안녕하세요.
기관·연구소의 디지털 해외 홍보 인프라를 설계하는 파트너, 월디마케팅입니다.
연구 성과는 뛰어난데, 해외에서 아무도 모릅니다.
보도자료를 냈는데 해외에서 검색이 안 됩니다.
브로슈어를 번역했는데 문의가 없습니다.
홈페이지는 있는데 구글에 노출이 안 됩니다.
기관·연구소의 해외 홍보가 효과를 내지 못하는 이유는 하나입니다.
“만들었지만, 찾아오는 구조가 없다.”
기관·연구소 해외 홍보, 무엇이 다른가
기업은 제품을 팝니다. 기관·연구소는 기술·성과·협력 가능성을 알립니다. 해외 파트너, 투자자, 연구 협력기관은 보통 이런 흐름으로 움직입니다.
구글 검색 → 기관 신뢰 확인 → 연구 성과 검토 → 협력 문의
이 흐름에서 구글 검색 단계에 노출되지 않으면, 나머지 단계는 시작조차 되지 않습니다.
기관·연구소에게 ‘구조 있는 해외 홍보’가 필요한 이유
해외 마케팅 대행사를 추천받기 전에, 먼저 이 질문을 해야 합니다.
“우리 기관의 연구 성과가 구글에서 검색되고 있는가?”
해외 파트너와 바이어는 감성보다 검증을 합니다. 어떤 기관인지, 어떤 연구·기술을 보유했는지, 어떤 성과·실적이 있는지, 어떤 인증·특허가 있는지, 협력은 어떻게 하는지 — 이 정보가 구글에도 읽히고, 해외 관계자에게도 한 번에 이해되는 구조여야 합니다.
그래서 기관·연구소 해외 홍보에서 중요한 키워드는 “예쁜 영문 홈페이지”가 아니라,
① 해외 SEO(구글 검색 구조)
② SNS 홍보 채널 연동 및 콘텐츠 전략
③ 협력·문의로 이어지는 전환 동선 이 3가지입니다.
수행사 선정 전, 체크리스트 3가지
체크 1) 영문 홈페이지가 구글에 읽히는 구조인가
번역만 된 홈페이지는 해외 관계자는 볼 수 있어도, 구글은 이해하지 못합니다. 수행사 포트폴리오 페이지에서 영문 텍스트가 드래그되는지, 제목이 H1/H2로 구분되어 있는지 확인해보세요.
체크 2) SNS가 해외 파트너 유입 구조로 설계되는가
SNS 계정을 만드는 것과, 해외 파트너가 유입되는 구조를 만드는 건 다릅니다. 플랫폼 선정(링크드인 기관 홍보 / 유튜브 연구 콘텐츠 / 엑스(X) 성과 공유)과 유입 추적(UTM 태그, GA4 연동)이 포함되어야 합니다.
체크 3) 홍보물이 ‘협력 제안서’ 수준으로 설계되는가
기관 홍보물은 예쁜 것보다 해외 파트너가 읽고 협력을 제안하고 싶어지는 구조가 먼저입니다. 기관 한 줄 정의 / 핵심 연구 분야 / 보유 기술·특허 / 실적·인증 / CTA, 이 흐름이 담겨야 진짜 해외 홍보 도구가 됩니다.
월디마케팅 수행 프로세스
월디마케팅은 “번역·제작”만 하는 방식이 아니라, 검색 → 유입 → 신뢰 → 협력 문의까지 이어지는 구조로 설계합니다.
STEP 1) 해외 SEO 진단 및 구조 설계
처음에 가장 먼저 하는 건 “번역”이 아닙니다. 진단과 구조 설계입니다. 현재 홈페이지 문제점 진단(인덱싱, 속도, 영문 구조) → 해외 파트너·바이어 검색 의도 기반 키워드 클러스터링 → 기관·연구 성과 페이지 구조 설계(H태그, 섹션 구성, CTA 배치).
STEP 2) SNS 홍보 채널 전략 수립
기관 SNS는 “올리는 것”이 아니라 “해외에서 보여지는 것”이 목표입니다. 플랫폼 선정(링크드인 기관 홍보 / 유튜브 연구 콘텐츠 / 엑스(X) 성과 공유) → 콘텐츠 포맷 설계(기관 소개 → 연구 성과 → 협력 사례 → FAQ) → 채널별 타겟 해외 파트너 도달 구조 세팅.
STEP 3) 전환 중심 영문 홍보물 · 홈페이지 제작
유입이 생겨도 협력 문의가 안 오면 의미가 없습니다. 한 줄 정의 → 핵심 연구 분야 → 보유 기술·실적 → 협력 방식 → FAQ → CTA, 이 순서로 설계해야 해외 파트너가 문의까지 이어집니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
Q1. 연구소는 영리 목적이 아닌데 해외 홍보가 필요한가요?
필요합니다. 해외 공동연구, 기술이전, 정부 간 협력, 글로벌 수주 모두 해외에서 기관을 먼저 검색하고 신뢰를 확인한 뒤 연락합니다. 구글에 노출되지 않으면 협력 기회 자체가 생기지 않습니다.
Q2. 기관 특성상 공개할 수 없는 내용도 있는데 가능한가요?
가능합니다. 공개 가능한 범위 안에서 최대한 신뢰를 전달하는 구조로 설계합니다. 월디마케팅은 기관 특성에 맞게 공개 수위를 조율하여 수행합니다.
Q3. 이미 영문 홈페이지가 있는데, SEO만 추가할 수 있나요?
가능합니다. 기존 홈페이지를 유지하면서 SEO 구조만 보강하는 방식으로 진행합니다. 현재 홈페이지 진단 후 개선 범위를 먼저 안내해드립니다.
해외 홍보 수행 문의
해외 파트너는 이미 구글에서 검색하고 있습니다.
문제는 검색 결과에 우리 기관이 있는가입니다.
기관 규모와 타겟 국가(영어권 / 유럽 / 동남아 등)를 간단히 알려주시면, 24시간 이내 실현 가능한 범위에서 수행 전략안을 정리해드리겠습니다. (모든 지역 문의 가능)
📍 네이버 지도
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